Abbey Dawn by Avril Lavigne

Você pode não ser um grande fã da música de Avril Lavigne, mas a moça se revelou um talento para negócios no momento em que percebeu um nicho de mercado inexplorado. Quando seu estilo garota skatista começou a ficar mais maduro e feminino e ela não encontrava roupas à seu gosto, não deu outra: ela criou a marca Abbey Dawn para as garotas que como ela, tem um gosto streetwear mas ao mesmo tempo super feminino. Seus consumidores também acabam por serem suas fãs, adolescentes ligados ao pop punk, emos e alternativos com gosto por coisas pinks e fofas. Mas não pense que há preconceito com a marca, as maiores lojas alternativas estrangeiras estão revendendo roupas da Abbey Dawn. Clique nas imagens para aumentar.

A marca surgiu em 2008 como varejista nos EUA, no mesmo ano uma loja exclusiva foi aberta em Harajuku, o bairro mais alternativo de Tóquio, afinal, a moda alternativa japonesa foi uma das maiores influências na estética das roupas da marca. Atualmente a marca continua varejista mas já tem loja online e entrega internacionalmente.

Loja em Harajuku:

Confesso que há uns tempos atrás eu tinha dúvida quanto ao real talento da moça, um belo dia, assisti uma entrevista dela no Canal E! apresentando uma de suas coleções, falando sobre a empresa, montando looks... a segurança com que ela falava e o conhecimento sobre como as coisas funcionavam me impressionou. Eu tinha todo aquele preconceito por ela ser uma cantora pop. A partir daí eu passei a enxergar Avril como empresária da moda também, como muitos de nós, ela escolheu trabalhar com moda alternativa e não com moda dominante (como Gwen Stefani fez).

Desfile de S/S 1012 de março: Tokio Girl Collection: 

 

• Veja outro desfile da marca (2009): Abbey Dawn por Avril Lavigne

Algumas peças da recente coleção:

Me apaixonei pelos calçados da marca, porque é tãããooo difícil achar calçados legais assim em marcas nacionais?? (seja em marca alternativa ou mainstream)