Blogs, patrocínio e consumo: como adaptá-los ao cenário alternativo sem perdermos a identidade?

Quando alternativos criavam blogs, costumavam ser voltados à musica, arte e outros aspectos subculturais. Assim sendo, tendiam a priorizar conteúdo intelectual, porque teoricamente os alternativos eram os seres críticos e pensantes da sociedade.

Porém com o tempo, a ideia de publicidade, comum em blogs de moda mainstream, também se expandiu aos blogs alternativos. Talvez estes espaços tenham demorado pra entrar na onda comercial por causa de uma resistência natural de “se render ao sistema”. Se antes os blogs alternativos falavam de variedades da cena underground/subcultural, hoje boa parte deles fala também de produtos comerciais. Já é comum o patrocínio de lojas, afinal, oferecer conteúdo relevante ou interessante na web exige dedicação e muito trabalho, e nada mais justo que ele seja recompensado.

O Moda de Subculturas é um blog focado em artigos autorais que também divulga marcas alternativas, afinal, "Moda" é algo que está em nosso nome. Desde o começo do blog quis indicar aos leitores boas lojas alternativas, pois lojas mainstream estão em todo lugar. É importante que as lojas cheguem ao público de nicho, muito mais do que números, é importante que um leitor que mora no Oiapoque ou Chuí, saiba que existe uma loja alternativa virtual que vende o estilo que ele gosta. Essa união entre lojas e a mídia alternativa (blogs) são importantes quando se trata de nichos, pois promove o crescimento de ambos!

Mas lidar com os aspectos comerciais de um blog de nicho não é tão fácil quanto parece. Durante nosso caminho, surgiram questionamentos:

- Como dosar as linhas de publicidade/consumo com bons artigos autorais dentro do blog?   

- Como convencer lojas que o público pode não consumir o produto de imediato (afinal, peças alternativas têm um estilo mais específico e custam mais caro) mas o simples ato de saber que uma loja x existe pra quando ele precisar, é um fator importante à médio prazo?

- Ficamos nós, blogueiras, numa saia justa, divididas entre publicidade mainstream fácil (as propostas por e-mail são constantes) e a difícil mas maravilhosa originalidade das lojas alternativas?


Com a estética alternativa popularizada em lojas mainstream, as lojas do nicho ganharam concorrentes indiretas de peso comercial. Não raro, são as lojas mainstream que fabricam na Ásia que tem mais cacife pra bancar patrocínios em blogs de nicho, assim, as reais lojas alternativas ficam ainda mais suprimidas quando as lojas mainstream tomam os espaços alternativos.   

O cartoon mostra duas garotas que encontraram uma blusa da Patti Smith, sapatos incríveis, cruzes invertidas, caveiras e questionam:

 "quando os shoppings se tornaram tão legais?"

Se o alternativo invade o mainstream, o mainstream também acaba por invadir o alternativo se a pessoa abrir a porta para isso. A partir do momento que espaços alternativos mudam seus formatos pra se adaptar ao sistema tornando-se parecidos uns aos outros em termos de publicidade, acaba fazendo falta o charme do conteúdo pessoal, das fotos espontâneas, do toque único de cada um. Ficamos reféns de conteúdos rápidos para manter acessos, de fotos e cenários perfeitos que não vendem um produto mas um "lifestyle", um "status" que deve ser desejado e copiado.

A chamada "Blogagem Coletiva" surge pra resgatar o tipo de postagem que os blogs perderam numa era onde tudo virou espaço para venda: são grupos que promovem posts com temáticas diversas mas de cunho pessoal, pra trazer um pouco mais de humanidade e menos materialidade aos blogs.

Na contrapartida (e até mesmo resistência) de tudo isso, existem blogs alternativos nacionais (com publicidade ou não) que trazem conteúdo próprio e looks muito bons. Percebemos de cara, tanto via layout quanto via postagens, a ligação das autoras com alguma subcultura/mundo alternativo. Seus looks do dia são próprios, comprados, recebidos, montados ou desmontados, reais... são como uma brisa refrescante num dia de calor: te fazem sorrir e admirá-las.


O maior desafio das blogueiras alternativas quando colocam publicidade em seus blogs é: não oferecer mais do mesmo e manter seu estilo pessoal mesmo que ele não seja a regra.

O público alternativo não é maioria, tem um gosto específico e percebe quando algo é falso. Não gosta muito de ver coisas "massificadas", iguais. É um público muito mais exigente que o público de massa. É preciso apresentar produtos pra este público de forma verdadeira, com opiniões que não imponham, mas informem e construam. 

Nem sempre a forma que blogs mainstream apresentam produtos é ideal para nosso público. Falar de Moda não é "eu acho essa peça isso ou aquilo" ou "essa peça combina com essa podem comprar". Para falar de moda é preciso ter cultura de moda ou no caso alternativo, "experiência" com determinado estilo.

Também existe o imenso desafio de nós, autoras, termos de lidar constantemente com lojas alternativas cujos proprietários ainda não têm maturidade pra entender que gerem uma empresa de Moda. São pessoas que fecham parceria e desaparecem; que fecham parceria e desenvolvemos o necessário para criação de posts sobre a marca, não enviam os produtos prometidos e você perdeu tempo e energia se dedicando à marca delas. Existe preconceito com espaços que não fazem looks do dia - não compreendem que o público consome o produto de outra forma; existe o preconceito com blogs que fazem looks do dia mais "reais". Há as lojas que querem exclusividade de divulgação mas não oferecem nenhum tipo de patrocínio ou compensação pela tal "exclusividade". E sem falar também da síndrome de vira latas (assunto pra um post!) que desvaloriza o nacional mas endeusa o estrangeiro. Nós somos a ponte com o leitor-cliente e não indicaremos lojas que não levam seu próprio trabalho ou imagem à sério e pensam que nosso leitor, por curtir um formato diferente de blog, é menos apto ao consumo da empresa delas. 


Quando se trata de blog alternativo...

Espaço e oportunidades são menores. Todo mundo que tem blog neste nicho, tem porque ama, porque querem se auto expressar e divulgar o mercado alternativo nacional.

Este blog cresce a cada dia mesmo não seguindo modismos, então existe público que aprecia quem não segue um formato igual à todos. 

Nós temos espaços alternativos (eu e outras blogueiras alts) que têm admiradores e temos o desafio de falar de marcas e lojas pra um público exigente que pede por diferenciação e ao mesmo tempo o desafio de lidar com lojas de nicho oferecendo postagens de qualidade com opiniões reais e um espaço de divulgação que lojas alternativas não encontram em outras mídias.

Pro próximo post sobre comportamento: o que o público alternativo quer ver nos looks do dia?


* Postado originalmente em abril de 2014, em meu blog pessoal, importado e com texto atualizado para o MdS.